2023年伊始，国产动画市场意料之外出现了一部口碑爆款作品《中国奇谭》。目前，总播放量破亿，B站评分高达9.9分，豆瓣评分9.4分，评分人数近15万，口碑和播放量双爆。

《中国奇谭》由上海美术电影制片厂与B站联合出品，植根于八个中国传统文化的独立故事组成，皆是15-20分钟的风格化动画短片。按照播放顺序分别为《小妖怪的夏天》、《鹅鹅鹅》、《林林》、《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》、《小满》、《玉兔》、《小卖部》、《飞鸟与鱼》，是极具中式想象力和审美魅力的“妖怪”故事集。

百度指数显示，《中国奇谭》1月1日播出后，搜索指数从播出当天的9453一路走高到1月11日的140660，上升14倍不止。微信指数同样飙升明显，1月11日指数高达8133万，日环比上升254%。与此同时，关于《中国奇谭》的讨论话题多次登上微博等社交平台热搜。

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这种现象级关注，让《中国奇谭》的官方周边销量也随之上升，从上美影官方旗舰店发现，官方发售的《鹅鹅鹅》套娃玩具已经售罄。与此同时，市场迅速涌现出一批借着“中国奇谭”热度售卖周边产品的盗版商家，销售同样居高不下。

谈及近些年影视行业动画作品陆续实现商业上的成功，《中国奇谭》总导演陈廖宇认为，中国动画正在进入一个自我意识觉醒的阶段。“早期我们能够看到国内作品有许多模仿的痕迹。到2022年中国动画已经走过了一百年的发展时间，如今都在尝试向观众强调中国独特的风格，包括观念、审美等元素。这种自我意识觉醒，也意味着产业正在走向成熟和多元化。”

《中国奇谭》也让市场越发关注带有中国风的动画作品。B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏说道，B站已经上线多部高口碑的国风动画，比如《伍六七》、《雾山五行》等。在2023年还将上线《火凤燎原》、《永生2》等作品，挖掘和传播“中国故事”的价值。

值得注意的是，天眼查数据显示，上海美术电影制片厂是由上海电影(行情601595,诊股)（集团）有限公司100%持股。

此外，凯撒文化(行情002425,诊股)以人民币1亿元获得腾讯动漫若干个明星IP的改编授权。通过动漫IP授权，与腾讯展开了持续的、深度的战略合作。在动漫领域，与上海美术电影制片厂、bilibili等制作团队或发行平台进行了深度合作。

荣信文化(行情301231,诊股)通过重塑经典，对传统经典IP进行深入开发，结合现代语境、生活场景设计出更适合孩子的阅读和审美需求的图书产品。《大闹天宫》改编自上海美术电影制片厂60年代的中国动画电影巅峰之作。公司用立体纸艺设计，重新演绎经典之作，在国际书展上备受好评。

东方证券(行情600958,诊股)施红梅等人认为，预计2025年中国动画电影市场空间达到153亿元。动画电影产业链主要可分为四级。上游是内容方，主要包括可供改编动画的网文IP和漫画IP提供方、出品方以及原创动画公司。中上游是内容制作方，主要包括参与动画电影各环节制作的公司。中下游是渠道发行方，主要播放渠道包括网络视频播放平台、电视台以及电影院线等。下游是衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生开发公司。

另据财联社不完全整理，国产动画及ip相关衍生上市公司有光线传媒(行情300251,诊股)、奥飞娱乐(行情002292,诊股)和祥源文旅(行情600576,诊股)。具体业务如下：

光线传媒主营产品电影及衍生品、电视剧、视频直播等，代表作《哪吒之魔童降世》、《熊出没·变形记》等。

奥飞娱乐动漫玩具为传统核心业务。动画电影已实现完整运作体系，两大IP平台覆盖全年龄层。

祥源文旅主营产品动漫衍生、互联网推广、技术服务、游戏等，旗下翔通动漫已发展为目前拥有动漫版权形象最多的公司。

然而，《鹅鹅鹅》的画风也是最受争议的，红白黑三色构成阴森幽深的画面基调再配上人物僵硬而诡异的神态动作，不少人表示被这种中式恐怖吓到“鸡皮疙瘩起了一身”。

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