在2021中国体育旅游产业发展大会上,国家发展改革委社会司副司长彭福伟说,中国正在经历第四次消费升级,体育和旅游消费是典型的健康消费和绿色消费,发展空间无比广阔。

国家体育总局经济司副司长杨雪鸫介绍,“十三五”期间,全国体育产业领域融资较“十二五”期间增长462.6%。同时,2020年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%,2021年春节期间体育健身带动体育服务销售收入同比增长77.4%,充分展示了体育产业市场的发展活力。

体育用品行业蓬勃发展 国牌崛起势不可挡

疫情让人们感受到健康的重要性,在全民运动共建健康生活的大背景下,运动全民化的趋势正在快速发展,由此,也提升了体育鞋服行业空间的上限。与此同时,随着国内外经济发展的此消彼长,国人的民族自豪感也在不断攀升,国产品牌崛起势不可挡。

根据Euromonitor 数据,2021年我国运动鞋服整体市场规模达3718 亿元同比增长19.1%,2019-2021年复合增长率达7.8%。该机构预计未来5年行业复合增长率达12.3%;同时,国内运动鞋服公司崛起势头明确,市占率前20 品牌中,中国品牌市占率由2017 年的32%提升至2021 年的36%。

以去年双11为例,在运动户外鞋服以及母婴鞋服中,安踏销售额首次超过耐克成为了行业第一。361°全渠道销售额突破4亿元,同比提升超40%。进一步印证了国产品牌正在迎来高光时刻。

打造核心品牌矩阵 双驱动战略优势突显

作为中国领先体育用品品牌,361°坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位,通过“专业+潮流”双驱动模式,依托品牌在跑步、篮球、综训及运动潮流等品类的产品实力,建立“单品牌”差异化竞争优势,将“多一度热爱”的品牌精神传递给更多消费者。

在专业运动方面,2021年,公司继签约著名篮球运动员阿隆·戈登和可兰白克·马坎等巨星后,还将斯宾瑟·丁威迪加入361º篮球产品矩阵,在后卫鞋款上持续发力,为运动员提供更多的选择以及更优质的产品支持。

361°跑步推出全新IP“三号赛道”,建立消费者沟通渠道及阵地,给予跑者专业产品支持及科学训练指导,让更多热爱跑步的人群在跑步的道路上相互激励,突破自我。361°篮球“燃·球局计划”火热开战,历经2个月、7站赛事,头部网红球手、签约品牌球手纷纷加入。此外,361°篮球“触地即燃”全国总决赛在济南圆满收官,本轮赛事历经70天,在全国7个城市,吸引了232个球队参与。以“提供高价值的大众专业运动商品,并激励每个人去运动”的品牌使命,361°品牌声量持续放大。

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在运动潮流方面,2021年361°签约国内著名青年演员龚俊和王安宇为全球品牌代言人及品牌运动潮流代言人,以“我是东方未来”的品牌态度对话年轻族群,持续推动品牌升级。截止目前,361°已形成由20多位各类型代言人组成的丰富的资源矩阵。

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除此之外,361°积极把握新兴消费趋势,持续探索IP营销新玩法,2021年公司推出了三体、圣斗士、小黄人、中国航天·太空创想等多达12项市场反响热烈的IP联名产品,获得了业界及消费者的广泛认可。

聚焦体育赛事 深化品牌影响力

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361°在坚持主品牌运作的同时,依靠体育赛事的合作,持续深化品牌影响力。从2010年广州亚运会到杭州2022年亚运会,361°已连续四届成为亚运会官方合作伙伴,并在2021品牌日当天发布了“中国热爱 多一度”的亚运新主张。据了解,在杭州2022年亚运会上,361°将充分发挥多年来服务国际大型体育赛事的经验,为运动员、火炬手、志愿者、工作人员等参与亚运会的人们提供各类运动装备。

实际上,在亚运会之外,361°曾先后支持2011年世界大学生运动会、2014年南京青奥会等国际大型体育赛事,并作为历史上第一个支持奥运会的中国体育品牌,成为2016年里约奥运会官方合作伙伴。

业内专家表示,各类赛事都是稀缺资源,通过与各类赛事的合作,有助于推动品牌影响力提升,塑造在消费者眼中的专业运动品牌形象,从而收获更多的销量与品牌价值。361°在这方面已驾轻就熟,未来业绩持续增长是大概率事件。

中信证券最新研报指出,国产品牌在产品及营销上厚积薄发,推广应用顶尖科技,并签约一系列头部明星运动员,在体育赛事逐渐恢复背景下积极布局营销动作,行业将维持长期高景气,具备竞争优势的企业将成资本市场稀缺标的。

值得一提的是,此前361°发布正面盈利预告称,截至2021年12月31日止年度公司权益持有人应占溢利较2020年12月31日止年度公司权益持有人应占溢利上升超过35%。期待“国货之光”361°以更好的业绩和企业长期稳健的发展,与中国体育一道,在更广阔的世界舞台上绽放光彩。

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