常识就是显而易见的东西，简单的，天生的良好判断，且不被情趣，情感，或者智商所左右的，也不依赖专业技术知识的判断，简而言之，就是一眼能识别真实面貌的。

我们做创意或者构建品牌战略应当遵循常识。为什么？

因为用户都很忙，没有太多时间去和你捉迷藏，你想藏着，他们会让你永远藏下去。所以我们不要自己做，自己看。要做给他们看，既然给他们看就要最简单的东西。

好就是好，美就是美，这就是常识。常识讲的是大众的常识，所我们也不用刻意去和小众抬杠，你明确自己所做的，达到大众预期即可。

北斗设计对于评价一款包装设计是否合格，很简单。就是美，然后带有自己的战略思维，同时能为品牌的资产做增值及保值效应。简单来说就是，用了十年二十年还能用，设计所支付的设计费在未来能够形成增值。

那么美如何评判，这个就要借助尝试来判断，美不是大家都去赞扬你，没事符合大众的审美，在他们的预期值之内，或者高于他们的预期值，这就是美。还有一种评判就是我不拒绝你，我能接受你，这就是符合预期的美。

所以对于一款包装设计我们最起码要符合预期的美。然后就是我们说的战略思维。创意是需要战略作为支撑，我相信任何一个设计师为什么这么做都有有所思考，都不是胡来的，只是我们的战略思想是否围绕我们的品牌战略体系作为基础体系建设的。

北斗设计所提倡的战略设计是基于前期品牌战略体系的构建上去执行的。所以不仅仅是设计的思维，这里还有品牌的战略思维，当我们用战略思维去思考一款包装设计的时候，我们从3个方面去思考。

品牌的识别符号

产品的描述话语

设计的语言表达

符号识别，目的在于强化产品的识别与品牌的关联，它能激发消费者的潜意识，让用户在最快的时间对你产生印象，并且记住你。

产品描述话语，是产品的功能特性是否言简意赅，一看就懂的常识思维。

设计语言就是我们上面所说的美学体验。是否符合用户的期待值，无论是品牌的符号创意，产品的元素，色彩和板式等等，都属于设计语言表达。

我们可以从我们服务的几个儿童食品案例来作为直接的感受。为什么要分享这几款儿童食品，我也期望我们企业用户能够看到这篇文章，真正理解了包装设计的含义。

设计没有永远的完美，但我们的追求是为用户提供更为完美的体验，哪怕是阶段性的，我们都愿意。

最后在欣赏案例的时候我再唠叨一句：创意的目的是为了让产品在同类环境下拥有更大优势的手段之一。做好创意前提，能够让您的产品更具市场竞争优势。

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